Depois de mais de 20 anos trabalhando com a Pepsi no Brasil, o Burger King anunciou recentemente sua nova parceria com a Coca-Cola. E mesmo parecendo apenas uma troca de refrigerante, a repercussão da campanha mostrou que a ação vai muito além disso.
O mais interessante é perceber como o BK transformou uma mudança operacional em assunto de internet. A marca resgatou referências que já faziam parte da memória coletiva do público brasileiro, como o clássico “Só tem Pepsi, pode ser?”, e usou isso para gerar conversa, nostalgia e repercussão espontânea.
E talvez seja exatamente aí que a campanha funciona tão bem: ela entende que branding não acontece só em grandes produções. Às vezes, ele acontece quando a marca sabe usar cultura, comportamento e timing da forma certa.
No fim, o Burger King mostra uma coisa muito forte sobre o marketing atual:
as pessoas gostam de sentir que estão acompanhando um acontecimento, não apenas assistindo uma propaganda.
